Grandes empresas estão tentando explicar o valor de suas criações aos consumidores porque seus lucros estão desacelerando, mesmo com o aumento dos preços
Mais do que nunca, as marcas de luxo querem que você saiba exatamente como e onde seus produtos são feitos. Elas estão produzindo livros enormes e brilhantes, repletos de fotos de trabalhadores de jaleco costurando produtos à mão em oficinas glamorosas, e criando campanhas de marketing que enfatizam os materiais requintados e o trabalho manual dedicado que envolve a criação de seus produtos caríssimos.
Essas empresas estão tentando explicar o valor de suas criações aos consumidores porque seus lucros estão desacelerando, mesmo com o aumento dos preços. Embora o mercado de bens de luxo pessoais tenha valido € 363 bilhões (cerca de US$ 415 bilhões) em 2024, um aumento em relação aos € 223 bilhões (US$ 242 bilhões) de uma década atrás, de acordo com a consultoria global Bain, o setor tem enfrentado um dos crescimentos mais lentos em anos.
As empresas de luxo começaram a cobrar mais durante a pandemia, quando o aumento da poupança pessoal e dos estímulos financeiros levou os consumidores a gastar muito em produtos de alto padrão. Agora, os preços do luxo na Europa estão pelo menos 52% mais altos do que em 2019, de acordo com o HSBC.
Os preços estão agora testando até mesmo os mais ardentes defensores do luxo. “Quer dizer, é um absurdo”, disse David Fischer, fundador e CEO da plataforma de cultura jovem Highsnobiety, à CNN por telefone. “Na maioria das vezes, a qualidade deles não melhorou 52%. Os preços subiram tremendamente, mas a qualidade não.”
